3月27日下午，江西省安居扶贫基金会联合冷杉欢腾影城共同携手的“冷杉――公益电影在路上”公益行动在南昌市上海路冷杉欢腾影院举行启动仪式。“冷杉—公益电影在路上”公益行动本着“精准扶贫，扶贫先扶智”的理念，旨在用自身资源为丰富社会弱势群体的精神生活、提升弱势群体生活质量尽一份力量。帮助一些难以走进影院的特殊对象感受电影文化的快乐，得到美的享受和熏陶。

“冷杉—公益电影在路上”公益行动计划每月在江西省内选择一些特定困难对象，以团体为单位，开展一期关爱公益电影专场活动。该项行动连续实施36个月。“冷杉—公益电影在路上”公益行动将以两大板块施行。“电影情—让爱成长”主题专场电影由江西省安居扶贫基金会及其志愿者协会选择一些弱势群体，冷杉欢腾影院每月利用一个放映厅播放专场电影，为弱势群体送去一份关爱；“用电影传递爱心，你我他共行”主题义卖活动则是每月将冷杉欢腾影城所捐赠的40张通票及部分专场电影票进行义卖。义卖所得专款专用，帮扶急需社会援助的困难家庭或群体。

启动仪式上，冷杉欢腾影城向江西省安居扶贫基金会捐赠价值50万元的电影票，冷杉欢腾影城总经理李芝先生与江西省安居扶贫基金会执行理事长卢义光先生共同举牌；江西省安居扶贫基金会向冷杉欢腾影城授予爱心企业荣誉称号。

江西省民政厅民间组织管理局刘石呈局长、江西省青少年发展基金会尹春亮副秘书长、江西公益网文人忠总监及南昌市赣州商会的领导等嘉宾出席了启动仪式，共同宣布“冷杉—公益电影在路上”公益活动正式启动。

江西省安居扶贫基金会是江西省民政厅注册登记依法成立的不以营利为目的社会福利机构，致力于关注弱势群体，弘扬尊师重教美德，促进扶贫济困事业发展，助力社会和谐。冷杉欢腾影城是冷杉传媒影业集团在北京、上海等十余个城市陆续打造的特色主题影城。