SEO 是什麼？2026 最新 SEO 自學指南
- 2026-06-23 16:30:47
AI SEO 是什麼？AI 時代 SEO 怎麼做？（一）AI SEO 是什麼？從 GEO 看搜尋的進化
除了使用 Google 搜尋，你現在是不是也常常打開 ChatGPT、Gemini 等 AI 工具直接問問題呢？
當 AI 開始直接「回答問題」而非傳統的「列出連結」，代表搜尋市場正在悄悄改變。AI SEO 廣義是指因應 AI 搜尋工具（如 Google AI Overview、ChatGPT、Perplexity 等）的崛起，調整內容策略與網站優化方式，確保品牌在 AI 生成的答案中能夠被「引用」與「推薦」。
其中最受關注的概念，是「GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）」。GEO 的核心邏輯和 SEO 類似，都是讓內容更容易被「找到」，只是目標從搜尋引擎排名，延伸到了 AI 工具的引用與推薦。
目前 Google 依然是全球使用者的主要搜尋入口，但 AI 搜尋的使用量正在快速成長，業界預測生成式搜尋引擎有機會在 2028 年甚至更早超越傳統搜尋，成為主流資訊查詢入口。
那 GEO 和傳統 SEO 有什麼關係？GEO 會取代 SEO 嗎？ 答案是：不會！
AI 工具在生成回答時，仍然高度依賴能被搜尋引擎找到、索引、並判斷為可信的網頁內容。換句話說，如果 Google 看不懂你的內容，AI 更不可能引用你的內容。SEO 和 GEO 不是二選一，而是「基礎」與「延伸」的關係：紮穩 SEO 基本功，才有機會在 AI 搜尋中被看見。
（二）AI 時代，大家怎麼做 SEO？Welly 的一線觀察
AI 工具的普及，讓很多品牌開始焦慮：「SEO 還有用嗎？AI 會不會讓流量消失？」身為在台灣深耕多年的 SEO／GEO 代理商，Welly 在第一線觀察到 AI 搜尋帶來的實際影響，以下分享我們的具體做法與觀察：
📌 內容品質的標準拉高了
AI 工具讓「產出內容」變得更容易，但也讓「同質化內容」氾濫。Google 和 AI 搜尋都更傾向引用具備原創觀點、真實經驗、可查核數據的內容。不是不能使用 AI，但更好的的做法是 → AI 輔助架構與初稿效率，核心洞察、數據、案例，都由有實戰經驗的 SEO 編輯撰寫。
📌 技術的重要性提升
AI 搜尋工具（包含 Google AIO、ChatGPT等）抓取內容時，GEO 的技術優化面向就變得更加重要了。像是建立 AI 友善的 robots.txt、 LLMs.txt，確保網站採用 SSR 渲染，或是建立結構化資料等，這些都是進入 AI 引用資格的入場券。
📌 品牌信號（Brand Signals）越來越關鍵
AI 搜尋除了在乎網站 SEO 做得多好之外，也在意「整個品牌在網路上的可信度與一致性」。以 Welly 為例，我們除了專精在官網的 SEO 外，也努力在各大平台進行品牌名聲經營，鞏固 Welly 在行銷產業中的品牌聲量。
多平台管道露出，可以提升生成式模型認識網站的機會
品牌一致性（品牌調性、品牌理念）則可以讓模型更清晰關聯品牌的定位
多元內容的曝光，將有機會提升品牌被引用的機會
📌 E-E-A-T 是 AI SEO 的核心
不論是 Google 的品質評估，還是 AI 引用的偏好，「有沒有真實的專業與經驗」都是判斷標準的核心。例如產出的內容需要確認作者背景標示、數據來源引用，以及是否有業界實際案例佐證。
加入個人觀點也是 E-E-A-T 是非常重要的依據！個人經歷跟想法可以彌補 AI 的不足、建立文章的獨特性或是觸發推薦機制。
比如， Welly 在針對「離婚律師」這個關鍵字進行 GEO 研究時發現，在 AI 搜尋的回覆中會特別提到律師的學經歷、收費資訊等（Expertise 專業性），因此我們回頭補強了網站上有關律師經歷、專長的資訊與呈現方式。在優化後的數據結果確實顯示了 AI 推薦的比例有提升！
這邊再提供一些 Welly 研究後的實際優化方式給大家參考！
結論：AI 不是 SEO 的終結者，而是讓網站多一個曝光機會的管道。會被淘汰的，是那些沒有觀點、沒有深度的劣質內容。持續產出真正對使用者有幫助的內容，依然是在 AI 搜尋中脫穎而出的最佳策略！
